近日，英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，洋河以 42.81億美元的價值名列全球第三，較去年提升4個位次，品牌價值再創(chuàng)新高。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計預期歸屬于品牌的銷售額，并計算使用該品牌的特許費率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費用——假設品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價值。一家公司可能擁有多個品牌，企業(yè)價值是其所有各品牌相關資產(chǎn)和收入流價值的總和。