看洋河如何扛鼎“中國(guó)匠造”？

發(fā)布時(shí)間：2022-08-25

最近，有這么一檔訪談?lì)惞?jié)目，在多個(gè)平臺(tái)引爆熱度，全網(wǎng)曝光量超17億；其中，微博話題閱讀量超6億、播放量超1.23億，斬獲微博熱搜8次、抖音熱榜2次、快手熱榜3次。

《夢(mèng)之藍(lán)M6+致前行者·逐夢(mèng)啟航》讓原本不顯山不露水的訪談?lì)惞?jié)目露出了崢嶸，也讓“夢(mèng)想”這個(gè)詞成為具有生命力的大IP。作為“以夢(mèng)為名”的洋河股份背后有著怎樣的故事呢？

以時(shí)代擔(dān)當(dāng)者身份，傳遞責(zé)任和開(kāi)放正能量

2003年，一支藍(lán)色經(jīng)典廣告風(fēng)靡華夏大地：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”20年間，洋河讓藍(lán)色有了更豐富的情緒、更深厚的情感和更美妙的回憶。

同樣，洋河股份麾下的另一品牌“夢(mèng)之藍(lán)M6+”在上市之初，就發(fā)出了“更好的時(shí)代，值得更好的你”的呼喚，與藍(lán)色經(jīng)典“男人的情懷”廣告語(yǔ)相得益彰，其在高品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，憑借時(shí)代暖心價(jià)值觀的映射，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體表達(dá)到群體共鳴的演變，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌影響力，擁有著熱搜級(jí)流量。

事實(shí)上，夢(mèng)之藍(lán)M6+一直強(qiáng)調(diào)“不遺余力講出真實(shí)動(dòng)人的好故事”，讓傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的方式長(zhǎng)久地“活”在熒幕前、生活中。從聯(lián)手央視打造《夢(mèng)之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》做時(shí)代文化的“釀造師”，到《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》讓千年國(guó)寶“活起來(lái)、燃起來(lái)”，再到牽手《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》及《夢(mèng)之藍(lán)M6+梁品與夢(mèng)同行》等，一次次激蕩起民眾不斷奮起并砥礪前行的勇氣和自信，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝綻放新時(shí)代光彩。對(duì)此，有行業(yè)專家表示：“洋河以‘夢(mèng)’為名，以時(shí)代擔(dān)當(dāng)者的身份，傳遞著責(zé)任和開(kāi)放的正能量。”

“有賽場(chǎng)的地方就有挑戰(zhàn)，既是挑戰(zhàn)對(duì)手，更是挑戰(zhàn)自我；只要突破了自我，自己就是冠軍。”此前，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”聯(lián)合百度發(fā)起“為中國(guó)健兒加油”互動(dòng)活動(dòng)，驚喜出圈。今年“五一”期間，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”聯(lián)合新華社共同發(fā)布創(chuàng)意短片《你是什么樣的姿態(tài)，成就什么樣的時(shí)代》在朋友圈刷屏，內(nèi)容立體呈現(xiàn)了中國(guó)追夢(mèng)者的群像，展示了新時(shí)代普通人立足平凡崗位努力追夢(mèng)的奮斗姿態(tài)。

心懷感恩，延續(xù)大愛(ài)。7月24日，作為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”與千萬(wàn)消費(fèi)者共同見(jiàn)證了“問(wèn)天實(shí)驗(yàn)艙”奔向蒼穹的重要時(shí)刻；與此同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)公益助學(xué)的足跡遍及云南普洱、陜西延川、青海海東等全國(guó)多地......

講好中國(guó)人的故事，讓釀酒技藝代代傳承

在洋河釀酒人意識(shí)之中，中國(guó)手藝的背后，有中國(guó)人的故事、中國(guó)人的情感，更有中國(guó)人的精神。“手藝不能丟，也丟不了，因?yàn)槭炙囎屢淮忠淮吮加肯蚯?，而我們每一代人的使命，就是讓手藝薪火相傳?/span>”

2021年6月，“洋河酒釀造技藝”入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而“手工”正是一代代洋河匠人技藝傳承的精髓。洋河酒137道古法技藝代代傳承，在每一位洋河人身上延續(xù)下去的還有工匠精神：師徒之間立品德、傳匠心、授技藝，這是洋河文化中最講究的一點(diǎn)。“糧必重其質(zhì)，曲必重其時(shí)，水必重其甘，窖必重其養(yǎng)，器必重其凈，量必重其準(zhǔn)，火必重其緩，工必重其細(xì)，儲(chǔ)必重其長(zhǎng)?！辩H鏘有力的話語(yǔ)蘊(yùn)含著綿柔奧秘的《洋河酒訓(xùn)》得以薪火相傳，世代延續(xù)。

洋河在注重對(duì)白酒釀造工藝傳承的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)在這一過(guò)程中對(duì)匠心的堅(jiān)守。2022年，洋河封藏大典的主題是“中國(guó)匠造，夢(mèng)想之光”，體現(xiàn)的就是企業(yè)對(duì)匠心傳承的致敬，也詮釋出一個(gè)民族企業(yè)在新時(shí)代逐夢(mèng)的擔(dān)當(dāng)。

此外，洋河股份非常注重內(nèi)部品酒師的培養(yǎng)，并借助這些科技人才的智慧與經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)白酒釀造生產(chǎn)。據(jù)悉，企業(yè)每一位品酒師都要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度、高要求的“魔鬼式”嘗評(píng)訓(xùn)練；同時(shí)，還先后建立了國(guó)家級(jí)博士后工作站、中國(guó)白酒健康研究院等十大研發(fā)平臺(tái)，為白酒研發(fā)與生產(chǎn)提供取之不盡的源動(dòng)力。