作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和品牌文化賦能的助推器，在后疫情時(shí)期，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，洋河股份不斷迎合白酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的諸多變化，接著“云營(yíng)銷(xiāo)”“云酒局”的步伐，努力調(diào)整玩法和風(fēng)格，采用線(xiàn)上線(xiàn)上雙管齊下，更為豐滿(mǎn)全面的方式進(jìn)行活動(dòng)，向消費(fèi)者展示中國(guó)白酒的創(chuàng)新成果與品質(zhì)實(shí)力。

構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下品牌生態(tài)圈

    在剛剛過(guò)去的中秋、國(guó)慶期間，洋河會(huì)員中心小程序上線(xiàn)“相約金秋·天天精彩”線(xiàn)上約酒互動(dòng)活動(dòng)，50余萬(wàn)用戶(hù)參與其中，一鏡到底動(dòng)畫(huà)演繹下的場(chǎng)景引發(fā)眾多用戶(hù)情感共鳴。

    據(jù)悉，近階段洋河股份推出的“相約金秋·天天精彩”約酒活動(dòng)，是順應(yīng)后疫情時(shí)期下的“雙節(jié)”情感導(dǎo)向，以珍惜相聚作為出發(fā)點(diǎn)，邀請(qǐng)用戶(hù)自主選擇約酒場(chǎng)景，并創(chuàng)建邀約組局，當(dāng)好友組局滿(mǎn)3人，即可抽取好禮，百分百有獎(jiǎng)勵(lì)，“煥新天之藍(lán)、天之藍(lán)星空杯小酒禮盒”等禮品每日定量發(fā)放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)上線(xiàn)隔日便有3萬(wàn)人發(fā)起組局邀約。

    此次約酒活動(dòng)不僅互動(dòng)“氛圍感”滿(mǎn)滿(mǎn)，“煥新天之藍(lán)”作為獎(jiǎng)品更是賺足人氣。據(jù)了解，約酒活動(dòng)除每日固定組局次數(shù)外，組局成功一次后掃碼開(kāi)瓶“天之藍(lán)（21版）”的用戶(hù)也給予額外抽獎(jiǎng)次數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，開(kāi)瓶掃碼并額外抽獎(jiǎng)的參與用戶(hù)占比達(dá)68%。

    南通的楊女士在抽到“煥新天之藍(lán)”1瓶后，隔日便收到了獎(jiǎng)品，十分開(kāi)心反饋道：“掃碼領(lǐng)過(guò)紅包后，進(jìn)入洋河會(huì)員中心看到了這個(gè)約酒活動(dòng)，便參與了下，很意外能獲得新版天之藍(lán)，以后還會(huì)多多參與這樣的活動(dòng)?！?/span>

    線(xiàn)上活動(dòng)如火如荼的展開(kāi)，線(xiàn)下“我愛(ài)天之藍(lán)·公益樂(lè)跑”活動(dòng)也在全國(guó)10余個(gè)城市激情開(kāi)跑。各賽場(chǎng)成百上千的戶(hù)外跑步愛(ài)好者身著“我愛(ài)天之藍(lán)”文化衫，相聚在同一個(gè)城市，在奔跑中傳遞著積極向上的精神力量。上至60多歲的老人，下至幾歲的孩子，都參加到這場(chǎng)趣味性的城市樂(lè)跑活動(dòng)中，其影響力和公眾參與度，已經(jīng)超過(guò)了很多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

    江西南昌樂(lè)跑現(xiàn)場(chǎng)一名參賽市民感慨道：“今年，疫情背景之下的這場(chǎng)‘全民運(yùn)動(dòng)’更具意義。歷經(jīng)戰(zhàn)‘疫’，讓我們更加珍惜身心健康，更加注重身體鍛煉?！?/span>

用“不著急”加碼“品質(zhì)革命”

    近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高,對(duì)白酒品質(zhì)的消費(fèi)需求也在不斷釋放。為了用更卓越的品質(zhì)回饋消費(fèi)者，暢銷(xiāo)近20年的“天之藍(lán)”今年迎來(lái)了第六次煥新升級(jí)。在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，新版天之藍(lán)在品質(zhì)、形象、互動(dòng)、體驗(yàn)方面進(jìn)行了全面升級(jí)，尤其是“一品三香”（優(yōu)雅的陳香、濃郁的窖香、清爽的糧香）口感，迅速在白酒圈中傳播開(kāi)來(lái)。

    如潮好評(píng)的背后，是像血液一樣流淌在每一個(gè)洋河人身上“視品質(zhì)如生命”的意識(shí)。據(jù)介紹，洋河大凡新品上市，必須經(jīng)過(guò)全國(guó)市場(chǎng)的考驗(yàn)，新版天之藍(lán)也不例外。2020年，洋河酒體中心帶著天之藍(lán)品鑒版本，跑遍全國(guó)各地市場(chǎng)，經(jīng)歷海量人次的品鑒和評(píng)價(jià)，給產(chǎn)品把最后一道關(guān)，并通過(guò)不斷改進(jìn)優(yōu)化,最終形成了“一品三香”口感。

    過(guò)硬的品質(zhì)是產(chǎn)品的底氣。一直以來(lái)，洋河股份始終堅(jiān)持“品質(zhì)主義”，推動(dòng)品質(zhì)一步一步向上攀登，讓消費(fèi)者不斷找到更加完美的飲酒體驗(yàn)。在釀造工藝上，洋河股份秉承“超長(zhǎng)發(fā)酵180天、三低工藝、小火慢燉”等傳統(tǒng)工藝，極具前瞻性地用“不著急”加碼“品質(zhì)革命”，不惜一切代價(jià)專(zhuān)注于品質(zhì)突破，在綿柔的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出了一種“醇厚”的體驗(yàn)，彰顯出綿柔升級(jí)創(chuàng)新的魅力，引領(lǐng)了新一輪白酒消費(fèi)的潮流。

    近日，酒類(lèi)行業(yè)媒體走進(jìn)洋河座談交流，洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東就提出堅(jiān)決奉行“品質(zhì)主義”：“我們像愛(ài)護(hù)生命、愛(ài)護(hù)眼睛一樣重視品質(zhì)。”他強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)是洋河的生命線(xiàn)，為了更好地提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品舒適度、健康度、綿柔度，洋河在生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)、儲(chǔ)酒方式和規(guī)模、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面都做了全面的提升。

    如今，在“雙名酒”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，隨著“新版天之藍(lán)煥新上市、夢(mèng)之藍(lán)M6+和夢(mèng)之藍(lán)·水晶版品牌升級(jí)、蘇酒·頭排酒重磅推出”……洋河給行業(yè)帶來(lái)了太多驚喜。

（轉(zhuǎn)自《騰訊網(wǎng)》《金融界》《宿遷日?qǐng)?bào)》等媒體）